ALWAYS - SOULFIA - NO HAY VUELTA ATRÁS
Nos encargaron crear un hito disruptivo en la categoría de toallas higiénicas con el relanzamiento de Always. El desafío era posicionar la superioridad de las nuevas Infinity Flex Foam con una campaña de tono challenger que trascendiera la comunicación tradicional.
Así nace el concepto “No hay vuelta atrás”, que tomó fuerza con la co-creación de una canción original junto a Soulfia, emergente artista nacional que se convirtió en la voz y rostro de la campaña. La canción fue lanzada en Spotify y plataformas digitales, acompañada de un videoclip y cápsulas audiovisuales, generando conversación y conectando a Always con una nueva generación de consumidoras.